中国钻石市场的发展与传承

作者:佚名来源:网络2018.10.14

   “钻石恒久远,一颗永流传”作为20世纪最为经典的广告语,如同一次爱情核爆炸,响彻全球。我们人类虽有几千年的历史文明,但对于钻石,人们对它的认识却只有几百年的历史。

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   钻石饰品在中国市场上的发展,可从1993年起作为一个分水岭。当年DTC通过香港奥美广告公司,征集“A diamond is forever”的中文翻译,随后“钻石恒久远,一颗永流传”这一经典广告语成功进入中国,在这之前,中国对钻石文化了解甚少,而这一广告语在东方古国的文化语境中可谓意味深长,可以说从那之后钻石饰品便逐渐打开了中国的消费市场。

   回顾中国钻石消费观的进展历程,大约经历了这样几个阶段:从1991年至1996年,钻石作为新鲜事物开始倍受人们关注,当时很多人选择钻戒的标准是大小,而随着钻石文化在中国的发展与推广,消费者对钻石的认识程度也不断提升;在此基础上,从1997年至1999那几年,钻石的净度是消费者所关注的重点;而在后来的2000至2004年里,人们谈论的焦点已不仅仅是钻石的净度,还有“优白”、“H”等一类关于钻石颜色的主题;再从2004年至今,由于市面上出现了许多钻石的“替代品”,仿钻便逐步进入到市场中,钻石在中国市场是愈加深入。

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   相对二十多年前,如今中国的钻石消费大幅提高,为什么钻石在中国市场上能异军突起,迅猛发展?有这几方面不容忽视的历史因素:

01 中国消费水平大幅提高

   多年来中国经济的高速发展带动了许多行业,当然这其中也包括了珠宝业,市民收入水平的大幅提高,也为中国钻饰业的发展提供了物质基础,国家扩大内需的战略,无疑更是为我国钻石的持续发展提供了有力的保障。依托长期以来国家的经济发展,钻石为珠宝业创造了广阔的发展空间。

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02 汇率波动

   1994年,中国废除了汇率双轨制,开始进行汇率市场化改革,当时人民币一次性贬值了33%,在之后一段时期的升降幅中稳定在8.27的水平上,其后在2005年开始实行有管理的浮动汇率制,从2005至2013这段时期内,人民币升值了37%,再之后,在2015年开始采取更加市场化的中间价确定方式,人民币汇率走势下跌,在汇率制度改革、完善的过程当中,汇率波动对市场影响巨大,人们更多地选择投资保值来规避金融风险,在这些年中,钻石无论是在拍卖场上,还是在各大珠宝展会中,收藏投资级别的钻石成交价格上涨趋势显著,愈加吸引了人们对于钻石的关注。

03 黄金投资收益的变化

   早在前几年,“炒黄金”的热潮一度被“中国大妈”掀起,当时的人们在相对于银行存款利息低,股票投资风险大的情况下,选择了投资黄金的渠道,但在全球金融体系中,黄金更多地与全球政治、经济形势,以及美元等主要货币紧密相关,于是黄金的“保值”作用被逐渐淡化,人们不再只关注黄金,而是寻求更加多元化的投资渠道。

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   随着钻石文化在中国被广泛接受,钻石的收藏与投资价值也从重要的方面体现出来,钻石价格的浮动更让这种不可再生资源的价值得到了体现,这也意味着稀缺程度越高,价格上涨空间也就越大。随着越来越稀少的矿藏、不断锐减的开采量,以及著名产地出现绝矿、封矿的现象,高品质的钻石价格也在持续上扬。

04 大数据时代的推动

   在大数据时代,“互联网+”助推了钻石行业的发展,珠宝行业对大数据的关注度越来越高,利用程度也越来越深入,出现了一大批以网络零售为主的新颖珠宝品牌,新兴商业模式也不断兴起,大数据技术的实现,极大地促进了钻石在中国市场上的活跃程度。

05 上海钻石交易所的成立

   这里不得不提的是,上海钻石交易所的成立对中国钻石贸易的促进作用,2000年,上海钻石交易所正式成立,从此中国有了在本土沟通世界的钻石交易平台。随着中国经济的增长,上海钻石交易所的钻石进出口额亦连连攀升,2011年时,我国上海钻石交易所总额增长63%,超过了比利时安特卫普、以色列特拉维夫、印度孟买等世界上其他几个主要的钻石交易中心。可见,上海钻石交易所的成立对中国钻石消费升温起到了显著的影响。

06 婚庆市场的消费升级

   恒久的美丽和永恒不朽的爱情,是几乎多数女性内心永不言说的秘密。钻石的稀有特质,正好高度满足了女性消费者这种内在的心理需求,也正因如此,与男性偏向佩带玉饰与黄金首饰相比,钻石更吸引女性消费者。在中国,结婚钻戒也正逐渐成为一种刚性需求,有统计数据显示,中国内地每年近1000万对新人结为连理,而在大中城市地区,有65%的情侣将钻戒作为爱情的必备信物。

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   虽然中国钻石市场有许多利好因素,但是,由于中国钻石起步较晚,国内钻石业在产业链上仍然处于零售角色,在国际上缺乏定价话语权,故中国钻石业的发展也面临多方面的挑战:

① 合成钻石的冲击

   合成钻石在2014年后得到了飞速发展,有业界人士认为,个中最主要的原因是生产技术方面的突破。从2014年开始,技术改进极大地促进了合成钻石规模的扩大,越来越多的大型企业可以不时生产出大体积的钻石,吸引了不少珠宝零售商的注意,合成钻石的渗透对钻石市场产生了极大冲击,在此,钻石行业更需加强自律意识,以经济结构调整的契机和有效利用“互联网”工具,积极应对冲击和挑战。

② 品牌力度

   事实上,中国的珠宝品牌不计其数,加上几大港资品牌,有很大的市场份额,但是在国际前列的珠宝品牌中却难见有中国品牌的踪影,这说明了中国珠宝品牌与国际大品牌之间的差距,在珠宝高端市场中还是由外资品牌占据,中国珠宝品牌溢价匮乏。

③ 品牌管理

   目前,一些活跃在港台地区的一线品牌和较成功的地域品牌,几乎占据了国内珠宝市场的好资源,分割了大部分的钻石市场份额。有资料显示,我国珠宝零售业的“二八定律”越来越明显。与国际品牌相比,国内许多珠宝品牌在质量及售后上常常被人诟病,这也与品牌意识及管理等息息相关。

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   总的来说,从我国钻石历史交易规模来看,早在2010年中国钻石消费量就已超过日本,成为仅次于美国的第二大钻石消费市场,随着我国人民生活水平的提高,钻石作为珠宝首饰一大品类,深受大众尤其是年轻一代消费群体的喜好。但发展的同时,也出现了许多短板,钻石在中国的发展,可谓机遇与挑战并存,在国际珠宝首饰市场中,其所扮演的角色也将会越来越重要。


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